As mulheres negras estão se tornando mais visíveis no mundo da beleza, mas o mesmo não pode ser dito para o skincare. Entre em qualquer loja ou clique em um site de skincare e você verá o mesmo tipo de imagem, mas isso não inclui mulheres negras.
Embora rostos negros sejam comuns em campanhas de maquiagem e anúncios de cuidados com o cabelo, é raro vê-los nos de cuidados com a pele. Então, as mulheres negras são invisíveis no espaço do skincare?
Consumidoras negras não são vistas pelas marcas tradicionais
É sabido que as mulheres negras gastam proporcionalmente mais em cabelo e maquiagem do que nossas contrapartes brancas. Mais do que uma falta de valorização, talvez a questão derive de um estágio anterior, que de acordo com o influenciador de cuidados com a pele, Saleam Singleton, também conhecido como The Method Male, é uma falta de reconhecimento.
Com tamanha falta de reconhecimento, não será surpresa como as mulheres negras são vistas quando o assunto é marketing de skincare. Na maioria das vezes, você será presenteado com o mesmo tipo de olhar. Singleton diz: “Eu vejo mulheres negras. O que não vejo com frequência é uma representação das complexidades das mulheres negras.”
Amante de cuidados com a pele e fundadora do podcast After25, Asha Fundi diz: “Crescer e não ver uma versão de mim mesma em revistas ou campanhas de beleza desempenhou um papel importante em como eu via minha própria beleza”.
Também precisamos estabelecer a diferença entre reconhecimento e tokenismo. Fundadora da Maeve Hardware, Yvonne Oshodi diz: “É condescendente simplesmente pensar que você pode jogar uma celebridade negra e chamá-la de inclusão”. Não somos todos iguais e temos necessidades diferentes de cuidados com a pele e isso simplesmente não se reflete no marketing de cuidados com a pele.
Os pontos problemáticos são marketing, pesquisa e desenvolvimento
A pesquisa e o desenvolvimento são uma etapa crucial no desenvolvimento de qualquer produto. As mulheres negras precisam ser incluídas durante o desenvolvimento de produtos e em testes clínicos porque “isso dá o tom de qual será o resto da jornada do produto e para quem ele será anunciado”, diz Asha Fundi.
Isso explicaria por que o marketing mainstream não parece apreciar as consumidoras negras e isso é particularmente prevalente quando se trata de cuidados com o sol. Embora melhorias estejam sendo feitas no espaço de skincare e cuidados com o sol, algumas fórmulas ainda deixam um tom branco em tons de pele mais escuros.
“Se eles estivessem sendo testados na pele negra durante o desenvolvimento, isso provavelmente não aconteceria”, diz a profissional de marketing de beleza, Hafsa Issa-Salwe. “Não acho que esses produtos estariam no mercado em primeiro lugar. Ou as marcas não têm a capacidade de testar em uma gama maior de tons de pele, ou simplesmente não apreciam as consumidoras negras.”
Nem tudo é pigmentação
Na verdade, a narrativa parece ser a de que todas as mulheres negras sofrem de pigmentação, o que é simplista na melhor das hipóteses. Enquanto algumas mulheres negras querem abordar a pigmentação, também queremos abordar o ressecamento, poros visíveis, linhas finas, rugas, acne, eczema, vermelhidão (sim, vermelhidão), textura, sensibilidade – a lista continua. Um grande problema é que certas condições de pele, como eczema e acne parecem diferentes na pele negra. Há uma suposição incorreta de que as mulheres negras não sofrem com essas questões. Fundi diz: “Reduzir nossas histórias apenas à pigmentação e clareamento da pele é realmente muito desrespeitoso”.
Mulheres negras não são vistas como consumidoras aspiracionais
Dito isso, não é surpresa que sintamos que as marcas não consideram as mulheres negras como consumidoras aspiracionais ou vistas como um mercado digno de direcionar cuidados de pele de luxo para o que é claramente bizarro, considerando o poder de compra das mulheres negras. Magadalene Lafontant, fundadora da Nakai Skincare and Cosmetics diz: “Isso pode ser devido ao equívoco de que a pele negra é resistente e pode se safar com água e sabão, juntamente com o uso indevido da frase “Black don’t crack”. Fica claro na lista acima que isso não é verdade, e essa falta de reconhecimento de nossas necessidades só alimenta a sensação de invisibilidade.
Apesar do que dizem as estatísticas, algumas marcas se apegam ao estereótipo negativo de que as mulheres negras não têm dinheiro ou estilo de vida para serem dignas de cuidados de pele de luxo. Não deveria ser dito, mas quando Antonia Burrell lançou sua própria linha de cuidados de pele de luxo na Harrods, ela testemunhou mulheres de todos os tons de pele comprando cuidados de pele de luxo. Quer as marcas nos considerem ou não dignos de cuidados de luxo para a pele, sabemos que merecemos.
As marcas que acertam
Mas nem tudo é desgraça e tristeza. Houve mais um esforço para falar com mulheres negras no marketing mainstream graças ao efeito Fenty. Dija Ayodele, esteticista e proprietária da Westroom Aesthetics, diz: “Tenho visto uma melhoria com a representação inclusiva à medida que as marcas enfatizam a maneira como certos produtos ou ingredientes funcionam bem para um determinado grupo demográfico, por exemplo, mulheres negras”.
Além das melhorias graduais, algumas marcas já estão acertando. Pegue Barbara Sturm e sua linha para tons de pele mais escuros. “Como consumidor negro, é uma marca que me valoriza”, diz Issa-Salwe.
Outras marcas de cuidados com a pele de luxo com marketing inclusivo incluem Dr Dennis Gross, Paula’s Choice, Sunday Riley e Ren Skincare. Se você gosta de K-Beauty, Oshodi recomenda Dear Klairs, Neogen, Banilla Co e Then I Met You.
Burrell e Lafontant resolveram resolver o assunto com suas próprias linhas, Antonia Burrell Holistic Skincare e Nakia Skincare and Cosméticos, respectivamente.
Outras marcas de propriedade de negros, como EPARA Skincare, LIHA Beauty, NOVEL Skincare, 79 Lux e Wild Seed Botanicals são inclusivas e contêm imagens aspiracionais de mulheres negras.
Esse artigo é uma tradução de Are black women invisible in the skincare space? — brownbeautytalk.
